应体育在线365手机版邀请，11月28日下午，美国西乔治亚州立大学魏玉杰副教授在兰州大学榆中校区天山堂A201为管理学院学生带来了一场题为“Marketing Ethics”的讲座，此次讲座由体育在线365手机版雷亮老师主持。

讲座现场

　　整场讲座主要围绕市场营销道德展开，为了让大家有更为深刻的认识，魏玉杰副教授不仅从市场营销的概念、价值及其对实践的指导作用三方面进行讲解，同时从道德原则和价值、营销伦理研究道德在决策中的运用、伦理与效益的冲突等不同的角度进行阐释。

　　“营销伦理作为文化的一部分，来源于一定的文化环境和人们的生活习惯”魏教授这样向同学们讲到。随后，他以《圣经》十戒对美国经济商业文化发展的影响为例，讲述了营销伦理判断的基本面：伦理问题的界定、伦理标准的选择、伦理标准的实施。他通过讲故事的方法让同学们了解到尊重与诚实在伦理规范与价值中的重要意义，让同学们对营销伦理这一抽象概念的理解更加清晰、深刻。在讲到营销伦理对实践的现实指导作用时，魏教授以亚里士多德的“黄金中道”——平衡产生快乐和和谐为切入点，指出诚实、公平、尊重、同情、信任是品德伦理的基本要素，强调履行企业社会责任的重要性。

交流互动

　　讲座结束后，同学们在谈及对本场讲座的感受时表示：本场讲座中魏教授结合中外理论，开阔了他们的视野，让他们对管理有了更深的了解，同时魏教授对营销理论的独到见解让他们颇为佩服，也更加期待下一场讲座的到来。

文：杨卓玛

图：杨卓玛

来源：管理学院学生会新闻中心