应管理学院院长包国宪教授邀请，12月13日15：00上海交通大学安泰经济与管理学院院长王方华教授在榆中校区天山堂C302报告厅为我院本科生作了一场“营销学的昨天、今天和明天”的学术讲座。

讲座现场

　　本场讲座中，王方华教授围绕营销学的诞生、营销学的昨天、今天、明天分层次讲解。在讲授营销学的诞生时，他强调了市场营销最初是自发产生的，是人们在解决生产中发生的各种问题的过程中逐渐形成的。他将营销学的发展大致分为四个阶段，金色的50年代，高涨的60年代，动荡不定的70年代和滞缓发展的80年代。在其中，他反复提出营销学的核心概念是交换并给出相关解释。在讲授结尾，他举例论述了营销学在现代市场中受到越来越多的质疑与挑战，简述了营销学的广泛应用带给生活中的负面影响，引发了同学们的深刻思考。同时，他呼吁同学们在复杂多变的社会环境中突破现状，勇于创新，在新的市场环境中找寻更好的营销策略与手段。

王方华教授

　　在会议尾声的提问环节中，场下同学积极提问，在被问到“营销在企业中占什么样的战略位置”时，为了让场下同学对抽象的概念有很好的理解，王方华教授引入了苹果公司营销方案的实例，同样针对其他同学的问题，他用易于理解的语言与实例解释了复杂的专业概念，全场同学在他幽默风趣的演讲中对市场营销有了更深的了解。

现场互动

　　整场讲座结束后，在场同学无一例外的表示本次讲座内容丰富，讲授精彩，使同学们深刻体会了营销学问的奥秘，感受到了王方华教授的学术涵养及独特的讲授方式，并给予了同学们在市场营销方面新的启发。

文：范文玥

图：范文玥

来源:管理学院学生会新闻中心